文|读娱 清欢パナソニック 分電盤 大形リミッタースペースなし 露出・半埋込両用形

在刚刚当年的小长假里，以8.2亿+的票房成为史上票房最高的简洁档期。其中，张子枫领衔主演的《我的姐姐》赚泪又卖座，票房高达3.78亿，是继《你好，李焕英》之后亲情类题材的又一匹黑马。

除了电影自己的考究品性与广普话题性除外，《我的姐姐》在营销层面的动作亦有一定的催化作用。

就以吻戏营销为例，在电影上映前，张子枫与梁靖康之间吻戏的花絮便已在集聚上传播，激励了普遍的温雅，也生息了不少酌量的话题，其中，张子枫的荧幕初吻是一大热点营销点，#张子枫梁靖康吻戏#这一话题有6.2亿阅读量、12.7万探讨量，不少网友为此惊羡：“妹妹长大了。”

此外，在《我的姐姐》首映礼上，陈想诚开打趣说对片中子枫的吻戏“不风物”，因为他正本想把张子枫的吻戏留给《唐探》中刘昊然饰演的“秦风”，绝大多数网友认为陈想诚这一主义过于浓重，秦风与想诺之间更多的是在灵魂层面的相通，在这一不雅点突破之下，#陈想诚原想把张子枫吻戏留给刘昊然#这一话题亦激励了较多的温雅，有6.21亿阅读量，6.2万探讨量。

从张子枫的荧幕初吻到陈想诚的酌量言论，不管公论导向何如，都孝敬了一定的话题热度，为影片起到了提大声量、导流的作用。将眼神放至行业，面前不啻于《我是姐姐》，在影视综艺当中，亲吻这类的名形势老是能够激励一波围不雅激越，但这果然实质营销的万金油吗？

“来不足说我爱你，就用吻来腻死你。”这是多年前钟汉良、李小冉主演的《来不足说我爱你》播出时，某报社发布的影评标题。可见，在纸媒期间，吻戏便已是剧集营销的要紧抓手。

跟着酬酢平台、短视频等深度深入东谈主们的日常生存，吻戏营销有了更各类形态的呈现，或是GIF，或是短视频切片，或是鬼畜混剪，对准不雅众的嗨点，进行精确营销。

频年来，各大剧综的吻戏营销话题，在形态上然而“花里胡梢”，就以近期的热点吻戏为例，在《你是我的城池营垒》马想纯与白敬亭的沙发吻，在《沿路深呼吸》里杨佑宁与戚薇的蜜桃吻、在《平行时空碰见你》里李一桐与王彦霖的牙膏吻，还有面条吻、倒立吻、蛋糕吻、喷嚏吻、浴巾吻、拉丝吻等。

在这一系列出圈的吻戏背后，持续都是剧综实质的名形势时刻。针对这些名形势的实质营销，具体叮咛更是姿色百出。对此，读娱君总结了常用的步调论。

一是拉满期待值的饥饿营销。

在刚刚收官的《锦心似玉》，钟汉良饰演的侯爷与谭松韵饰演的罗十一娘之间的“体面吻”，亦是播出历程中不雅众所期待的名形势。在千里迷磕糖的同期，钟汉良过往的吻戏cut再度被说起，强化钟汉良吻戏的苏感，率领用户在微博等酬酢平台发布“徐令宜十一娘今天体面了吗”这么的逐日一问，以养成的款式强化不雅众的追剧能源。

实质制作方深谙不雅众的磕CP心情，擅长聘任最适合的时机输出相应的实质。像韩剧便有第八集定律，即在第八集中出现吻戏，像《来自星星的你》《金通告为何要那样》等热点剧集王人是如斯。在这一定律之下，让不雅众关于剧劝诱男女主的心情程度有期待感，增强不雅众与剧集之间的粘性与话题度。

二是明星之间联动营销。

明星之间的联动营销，是强强长入的一大进展款式。在酌量吻戏放出之后，周围的明星以吃瓜全球的视角进行评价，增强不雅众的信任度与代入感。在《怦然再心动》最新一期播出后，#王子文吴永恩亲上了#亦登上了微博热搜，阅读4.6亿，探讨9.1万，成为当期节策画一假话题爆点，对此，张萌生博嗑到了：“被王子文吴永恩甜晕当年了，掐东谈主中ing...”这一磕糖言论进一步扩大了话题的影响力。

三是花絮营销。

这一营销款式顾名想义就是将吻戏看成花絮播放出来，让不雅众在磕糖历程中了解背后的故事，进一步发酵话题。以《你是我的城池营垒》为例，沙发吻背后的花絮放出后，网友不禁感触，“原来那么甜的沙发吻是米医师导出来的啊”，直呼比正片还甜。

当下，吻戏的花絮一般在线上平台播出，以此为绪言，周转站表里的话题热度，最终赋能于剧集IP自己。值得预防的是，此前《江山令》的花絮进行了付费本质，简略畴昔，吻戏花絮将是实质付费的一大新增长点。

四是反向营销。

莫得吻戏，亦能营销吻戏。一直莫得吻戏的彭昱畅靠渴慕拍吻戏来立东谈主设而告捷出圈。在《无与伦比的发布会》《向往的生存》等综艺节目中，彭昱畅屡次说起想演吻戏的愿望。

不外，也正因为这么，在小鲜肉恋情曝光都是“屋子塌了”的大环境下，彭昱畅公布恋情得到了遍及网友的祝颂，不少粉丝还合计彭昱畅有前程了。此番，曾在电影《快把我哥带走》中饰演其妹妹的张子枫已有吻戏，#彭昱畅什么时分能有吻戏#这一话题再度激励热议。可见，彭昱畅渴慕吻戏这一话题点具有迷漫的长尾效应。不外，这么的反向营销具有一定的局限性和个例性，很难在艺东谈主群体间泛泛愚弄。

五是吻戏reaction的营销。

面前，不啻是吻戏，演员看我方吻戏的响应也成为了网友们温雅的要点。在这一层面，频年与鲜肉相助收敛的秦岚是一大代表，在《平行时空碰见你》的看片会上，粉丝让秦岚评价与刘以豪接吻的感受，秦岚则以“有点东西”进行回话；在《缄默派生存》“主演云聚合”中，秦岚王鹤棣看我方的吻戏害羞到捂脸闭眼，现场脑怒太甜，#秦岚王鹤棣看我方吻戏#这一话题登上了热搜。

在韩国，吻戏有第八集定律，国内则有八个机位的吻。跟着甜宠影视、恋爱类综艺数目的激增，接吻的名形势并不罕有，但这么的实质永久在阛阓上占有立锥之地，毕竟，吻戏是激动东谈主物心情的要津，不同阶段的吻戏具有不同的指向有趣。

因此，围绕吻戏，实质方符合张开有趣化的营销有着正向作用，在周转实质热度的同期亦极大普及了演员的盛名度，作念到了流量红利最大化，最终反哺于艺东谈主东谈主设的构建，或是像钟汉良这类的时间流，或是像彭昱畅这类渴慕吻戏的铁憨憨，或是秦岚演出吻戏reaction，酿成了显著的记挂点。

但在享受流量红利的同期，永久要预防其步调与下限的拿执，要是过分营销吻戏，反倒会产生实质失焦、激励不雅众审好意思疲倦的负面作用。

尽管粉丝们在台前磕糖收敛，但吻戏营销的背后亦有欠妥帖之处，容易激励实质方、艺东谈主、粉丝三者之间的纷争。

或是因过度营销吻戏，激励艺东谈主责任室、粉丝的反感。在《平行时空碰见你》这一综艺里，侯明昊与杨格外的吻戏，招引了不少东谈主狂嗑明越夜CP。但在随后的三周里，节目组在宣传上密集营销吻戏，致使带上了原声吻戏这么的词条，将吻戏花絮反复编订奉上热搜，不少网友称这对弗成婚很难杀青。吻戏能够让姆妈粉和爸爸粉大都有一种孩子长大了的感触。

尽管这一波波吻戏营销在传播端反响可以，但这么的公论导向，关于杨格外、侯明昊这么飞腾期的爱豆，是相对不利的。过度营销吻戏容易遭到反噬，消磨男\女友粉的好意思好遐想，从而理解个东谈主粉丝的基本盘。

为此，杨格外责任室发声明称，《平行时空碰见你》的节目输出实质和被宣传的点落在“甜度爆炸”上，与最先遐想略有不同，以委婉的款式拆CP，#杨格外责任室声明#这一话题有2.5亿阅读量，6.5万探讨，在饭圈内酿成了一定的影响力，也得到了粉丝的复旧。可见，艺东谈主团队、粉丝照旧相对保持感性的格调，并莫得一味地趋奉制作方的主义，遵从着艺东谈主的定位与变装的需求，珍惜艺东谈主的公众形象和长久发展。

关于综艺节目而言，过多的吻戏营销，容易让不雅众偏离节策画温雅要点，节目正本的立意难以落地。尤其是在绝大多数吻戏营销，都以短视频的状貌呈现，属于即刻型的实质破费，外加节目剧情自己影响力不如剧集IP长效，在用户导流上影响力有限，容易酿成站外大声量、站内低热度的局面。

或是最大礼貌的压缩CP的截止期，前期吻戏营销时发糖、后期拆CP时冷面。在《琉璃》线上直播碰头会上，主演成毅、袁冰妍在现场规复吻戏名形势，但后续的收官云歌会上，成毅与袁冰妍毫无杂乱的破CP ，激励了网友们的质疑。从泉源“大步调”的交易到收官拆CP的爆冷，可以说前期有多甜，后续就有多虐，这一排为也让不少CP粉反感、取关成为路东谈主。

或是在宣传期，艺东谈主之阻隔空吐槽“吻戏”吸睛。在《今夕何夕》播出后，孙怡吐槽金瀚拍吻戏前吃小龙虾，使得我方蜿蜒感受到了小龙虾的麻辣， 金瀚发文回话，“以文害辞是最便捷的事，我有什么作念的不好的场地，向孙敦厚谈歉”，并附加了一句祝孙敦厚新单曲大卖，使得统共谈歉的语境带有一番需要“自行感受”的仪态。

这么一来一趟间生息了两大微博话题，都有一亿傍边的阅读量。尽管二东谈主这番在公众面前的吐槽与回话赚够了话题，极大普及了二东谈主的曝光度，但一方看似信口雌黄的吐槽，另一方阴阳怪气的回话，二者之于公众印象可以说是大打扣头。

或是“正人报仇，十年不晚”。最为经典的是林心如与周杰之间的舌吻之争。在《还珠格格》播出多年后，林心如在台湾插足节目时，默示拍摄时尔康的饰演者周杰舌吻我方，令对方申明受损。对此，多年后，周杰发长文进行了回话，长远“如果我真强行舌吻，她为何不就地建议抗议，难谈责任主谈主员和导演都是我亲戚？”而林心如责任室疑针对周杰言论回话：“品行平缓东谈主心，多说有害，但是带节律咱们不约。”

追思到当下，林心如因各类新闻导致个东谈主形象、口碑下滑严重，而颜料包红过本东谈主的周杰口碑救助不少，偶尔在综艺节目中露脸，跨界干起了农业，疫情期间捐赠大米亦赢得了可以的好评，二东谈主的境遇有着极大的反差。

从古早经典剧集《还珠格格》，再到此前的热播剧集《琉璃》《今夕何夕》，前期营销戏里亲吻甘好意思、后续戏外拆CP这么的款式，不仅会伤害到剧迷的内心，对艺东谈主自己的形象也有所损害。在剧集播出期间甘好意思营销的配景下，过后艺东谈主两边解绑CP的款式，还需要进一步探索，将表里的伤害最小化，以最体面的款式杀青。

《我的姐姐》以张子枫荧幕初吻之名进行话题营销パナソニック 分電盤 大形リミッタースペースなし 露出・半埋込両用形，所激励的正、负面公论，是当下实质产业在宣发层面博眼球、抓流量的缩影，而在这背后照旧有初成鸿沟、互异化的营销步调论，关于实质的宣传奉行起到了正向作用，但之于艺东谈主之间的厉害关系，还需具体问题具体分析后再作念抉择。

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