短视频等新的引子边幅的兴起反差 调教，极地面改变了信息传播和学问获取的形式。大众对信息和学问各样化、全办法、高等次需求不休增长，短视频学问风俗正在不休长远。正如清华大学传播学院院长、训练陈昌凤指出，短视频扩大了大众的非老成学习空间，让学问传播变得生存化。华东师范大学华文系训练倪文尖相似以为，短视频以一种“直给”的视觉文化形式来传播学问，可能激励更多更广的敬爱心和肆业欲。

　　不错看到，越来越多科学文化学问，深通甚而晦涩的专科话题，通过短视频平台触达了前所未有的昔日东谈主群，“念书”这件事也前所未有地和“短视频”密切相关起来。《2023抖音念书生态数据回报》暴露，时长晋升5分钟的念书类视频发布数目同比增长279.44%，念书类视频播放量同比增长65.17%、储藏量同比增长276.14%，直播不雅看东谈主次同比增长近一倍。而仅在2022年抖音电商史籍销量就达到2.5亿单，稠密老牌出书机构纷繁转型入局短视频限制。难怪华东师范大学国外汉语学院训练毛尖矍铄地发声：“短视频，就是这个期间的边幅。”

击穿传播壁垒，让专科学问触达更多受众

　　比较以笔墨为主的学问传播边幅，短视频更为直不雅、易懂，艰涩了学问在传播和摄取中存在的固有壁垒。同期，短视频的点赞、共享、驳斥、弹幕等功能有着较强的酬酢属性，进一步扩大了学问传播的受众范围。

　　据《2022抖音学问年度回报》暴露，2022年抖音学问类本体不绝呈增长态势，发布数目增长35.4%，学问类创作者单月直播场次增长72.7%。越来越多不同限制的学问创作者加入，就连诺奖得主、院士、训练等也飞速掌执这种新的引子，成为抖音上的专科学问传播者。2022年，有45位院士、4位诺奖得主在抖音共享科学表面和谋划遵守；抖音上认证的训练更是接近400位。闻明的海洋地质学家汪品先即是其中一位，也曾主编《十万个为什么》海洋分卷的他，对抖音发起的《十万个为什么》视频化技俩十分认同，“当今科普的边幅不休地校正、翻新，短视频亦然一种新品种，但这种品种绝顶有用，我算是体会到了。”

　　中国科学院院士、中国植物学会理事长匡廷云曾暗示，收罗传播、新媒体传播依然成为主流，科普和科学传播应该趁势而流，尽快融入到这么的传播形式中去。收罗传播变成一个影响庞大的新式引子系统，改变着东谈主们的走动形式和念念维形式，围绕如何愚弄收罗传播的上风，谈判在新媒体期间翻新科普传播形式，丰富科普传播本体，对促进科普奇迹发展是十分有利的。

　　动作民俗与笔墨打交谈的文化学者，华东师范大学历史系训练许纪霖对学问的传播引子从笔墨转向短视频的格调是绽放和包容的。“收罗新媒体出现后，我个东谈主永远是一个参与者和奉陪者，和年青的学生们系数玩，体验他们心爱的事物，这亦然一种新的尝试”，许纪霖暗示。

　　严肃文体在短视频里也能找到我方的读者。知名作者止庵也在抖音上开设账号，把我方多年阅读千里淀为一条又一条视频，向不雅众栽种陀念念妥耶夫斯基、毛姆、老舍、张爱玲、川端康成……关于笔墨和短视频的互异，止庵以为“边幅不太进犯”，用笔墨去谋划文体和用短视频去传播文体，边幅实在不同，但莫得十足的优劣。

念书类短视频升温，风趣驱动下的史籍“种草”

　　清华大学新闻与传播学院、中国科学报社发布的《学问的普惠——短视频与学问传播谋划回报》曾指出，短视频期间，通过将学问传播即时化、学问呈现东谈主格化、隐性学问显性化、复杂学问平淡化，拓展了“学问的范围”，也给学问坐褥自己带来变化。短视频让学问回来本源，重新以白话化、生存化的边幅进行坐褥和传播，使大众省略昔日地参与到学问坐褥和传播中来。

　　值得把稳的是，聚焦“念书”的学问类短视频热度不时升温。一方面，优质册本通过短视频的“放大”，插足更多读者视线。无数用户被念书类短视频“种草”，完成从了解册本到产生风趣，再到阅读册本的全经过。另一方面，以风趣驱动的短视频本体推选机制，将专科学问的坐褥与需求快速匹配，使学问坐褥者“应需坐褥”，学问的需求者“用非所学”。举例感情普及类读物《蛤蟆先生去看感情大夫》，论说了“蛤蟆先生”通过感情盘问改变了精神气象的故事。这本书早在十年前就依然出书，累计销量仅2万册，却在2020年9月凭借90后密斯小嘉在抖音上发布的一条50秒的推书视频，取得了单日销售超3000册的佳绩；随后三年，它悉数加印了41次，总印量突破400万册。这本已出书十年的老书的逆袭之路，靠的恰是短视频的助力，让优质本体“复燃”，不仅为出书社带来客不雅的收益，更为数以百万计的读者带去挽回的力量。在小嘉的视频下，一条“我想过无数次去看感情大夫，然则莫得勇气”的驳斥，收货了许多网友为她留言打气；另一条提议小嘉多出一些先容感情类册本的驳斥，也被网友纷繁点赞。

　　念书类短视频扩大了学问受众，同期带动了史籍破钞。据《2022抖音电商史籍破钞数据回报》暴露，抖音电商将2.5亿单史籍送到读者身边，其中东谈主气最高的史籍是迟子建的《额尔古纳河右岸》，仅东方甄选的“学问带货”，便带动该书销售数十万册。而出书机构也越来越将目的要点改动到短视频平台，举例东谈主民文体出书社，2018年入驻抖音，2021年驱动自播带货，2022年变成富厚的抖音矩阵。东谈主民文体出书社在起步阶段就完好意思了平均三小时直播带货万余元，短视频单条收货10万赞，还筹办出11.1亿次点击量的超等抖音话题，引爆百万册史籍销量。

短本体也需深加工，短视频助推读者多维念念考

　　有东谈主挂念，短视频的时长轨则和文娱属性，会轨则东谈主们的学问获取进度，仅停留在“泛”和“浅”的层面。对此，北京师范大学文体院训练钱翰以为否则。他暗示：“短视频的文艺空间长短常丰富的，不仅有搞笑的、平淡的，也有无数学问类的。有些不雅众不肯意阅读大段笔墨，而学问类短视频满足了不雅众‘看’的逸想，以画面的边幅呈现本体。”比较笔墨，短视频丰富、直不雅的视听效果，愈加便捷受众对本体的相识。

　　学问类视频的创作，看似简便，实则不易；念书类视频更是时长虽短，但本体不浅。因为把笔墨改动为视频的经过，经常需要对原有学问和本体进行“增厚”。举例名为“1379号不雅察员”的抖音创作者对《百年零丁孤身一人》的一系列拆解视频就广受网友好评。关于许多东谈主来说，这本拉好意思奇幻实践主义文章是“难啃的硬骨头”：错综紊乱的故事线里羼杂着庞大的文化互异，生分的拉好意思历史，以及无数神话外传、民间故事和宗教典故，却被“1379号不雅察员”用动画开通剧的边幅给讲了出来。

　　这类对经典文章进行二次创作的视频，昭彰不是部分东谈主不雅念中的“浅阅读”，而是根植于深厚的学问本体之上。为了把长达26万字的长篇文章改动为动画开通剧，“1379号不雅察员”查阅参考了无数册本，如《拉丁好意思洲被切开的血管》《莫得东谈主写信给上校》等，以及无数外文贵府，还有晋升50G的记录片，撰写了晋升8万字的案牍，最终变成长达3.6小时的系列视频。创作者本东谈主暗示但愿通过短视频的边幅搭一把“阅读的梯子”，让大众拾起洒落在不同地域妍丽的文体明珠。

　　此外，一册好书，经常会诱骗来自不同创作者、不同视角的共享妥协读，近期登上“抖音好书榜”的《翦商》就很有典型风趣。《翦商》从当代考古文件开赴，重述了中原细密的萌发与转型，在学术界引发稠密暖和，各路短视频达东谈主也参与到《翦商》的解读，如“安森垚”共享《翦商》书中对《周易》的新解，历史达东谈主“小璐歌”衔尾考古发现评释《翦商》中提到的东谈主祭，甲骨文达东谈主“李右溪”通过甲骨文分析细密更替，学问达东谈主“吕宸”则带公共重新相识商周工夫的占卜和卦象……这些短视频逻辑了了、叙述考究、节律符合，汇成了一册更为天果真《翦商》，大为丰富了读者的视线，也不失为一场有深度的集体学习。

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记者丨卫中

开端丨文陈述

剪辑丨王越月

编审丨戴琪

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